2024年底召开的中央经济工作会议，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在9项重点任务之首。其中强调创新多元化消费场景的构造、文体旅游业发展的促进，还专门提及积极发展冰雪经济。未来，如何继续搭建与体育相关的跨界消费场景值得深思。

　　1月7日，相关体育从业者们在第十一届体育大生意年会上分享了他们的感悟和期待。

　　国家体育总局经济司原司长刘扶民指出，“体育+旅游”、“体育+消费节”、“体育+影视”等跨行业融合发展的探索，应有更多的实践和创新思路。他强调，冰雪产业、户外产业等不仅限于具体的体育运动项目，而是涵盖了吃、住、行、购、玩、乐等多种业态的消费场景。“未来，如何丰富这些场景的内容构成，为消费者提供更强的体验刺激，将成为相关行业发展的破局方向。”刘扶民说。

　　交通、接驳、住宿，包括除体育观赛和现场体验之外的周边旅游，都是体育所能带动的重要消费场景。去年国庆长假期间，2024中国网球公开赛与WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯赛这两项国际大赛，叠加了“十一黄金周”，在北京碰撞出巨大的市场和经济效应。

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　　据中网执行总经理张军慧介绍，“中网赛期有30万人到场，其中40%来自外省市，全赛期场内消费达到了Consumer(消费者)端2500万元，对周边消费和商圈的带动效应更是达到了1:7的比例。”这一成绩的取得，正是得益于中网在餐饮服务、交通服务、球迷互动服务等多个方面的努力。

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　　CBA公司商务运营部负责人徐建斌提到，消费者对球队的关注度、认可度，是决定其是否会消费的重要因素。在这个过程中，球队与城市的融合度起到关键作用。CBA利用“以城之名”的口号，通过强化“体育+城市”属性，力争让每支球队都成为城市的符号，来提升观众对球队的关注和认可，从而刺激消费。徐建斌表示，“未来，我们会继续深耕比赛场景的拓展，不能仅限于48分钟的比赛时间，场内两个小时的时间都应该多向球迷展示与城市有关的生活化事物”，进而提升球队与城市的融合度，提升球迷对球队的认可度。

　　各项赛事从流量入口转换到与文体旅产业的深度融合，更少不了“体育+科技”的助力。近年来，中国联通作为网络运营商，持续借助物联网、云转播和元宇宙等创新技术将体育融入其他场景。联通数字科技有限公司体育行业总监杜松玮介绍，“在上海东方体育中心，由体育场馆及其周边商业体组成的消费线上的元宇宙空间，实现了线上运动体验与线下预约、数字门票销售、虚拟社交、数字藏品交易等创新场景，开辟了周边文旅体商一体化新格局，积极带动了当地旅游经济发展。”

　　当下，多方数据都在一定程度上折射出群众对体育消费积极性不断提高。未来，继续深度挖掘“体育+”消费场景潜力，发挥赛事经济的乘数效应，将成为扩内需、促消费、稳增长的“新载体”和“新路径”。